Chanel resmi memperkenalkan penyanyi dan penulis lagu peraih nominasi Grammy Awards, Gracie Abrams, sebagai wajah baru Coco Mademoiselle Crush Absolu. Setelah sebelumnya bergabung sebagai House Ambassador, kini Abrams melanjutkan perjalanannya bersama rumah mode asal Prancis tersebut sebagai ikon terbaru Coco Mademoiselle. Menurut Chanel, karakter autentik, kreativitas, dan pesona alaminya menjadikan Abrams sosok yang tepat untuk merepresentasikan semangat wewangian ikonis ini.

Penunjukan Abrams bukan hanya didasari oleh popularitasnya sebagai musisi, tetapi juga karena nilai-nilai yang ia bawa. Chanel melihat Abrams sebagai sosok perempuan yang bebas, spontan, independen, dan percaya pada instingnya sendiri. Karakter tersebut sejalan dengan filosofi Coco Mademoiselle, yakni perempuan yang tidak takut untuk mengekspresikan dirinya tanpa perlu mengikuti ekspektasi orang lain.

Menurut Thomas du Pré de Saint Maur, Head of Global Creative Resources Fragrance and Beauty Chanel, kesamaan Abrams dengan Gabrielle Chanel bukan terletak pada penampilan, melainkan pada sikap. Ia menggambarkan Abrams sebagai perempuan dengan instinctive elegance, keberanian untuk terus bergerak maju, serta kebebasan yang hadir secara alami. Bagi Chanel, Coco Mademoiselle selalu identik dengan perempuan yang penuh spontanitas, visioner, dan mampu menciptakan aturannya sendiri.

Melalui penunjukan Gracie Abrams sebagai wajah baru Coco Mademoiselle, Chanel kembali menegaskan bahwa wewangian ini merupakan representasi dari sebuah karakter, bukan sekadar aroma. Terinspirasi dari warisan Gabrielle Chanel, Coco Mademoiselle terus merayakan perempuan yang bebas, penuh rasa ingin tahu, dan berani meninggalkan jejak di mana pun mereka berada.